McDonald’s stawia czoła antyreklamie

19 listopada wchodzi na ekrany polskich kin kontrowersyjny dokument Morgana Spurlocka, amerykańskiego reżysera, "Super Size Me", który wstrząsa światem miłośników fast foodów w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Australii. 33-letni Morgan Spurlock pokazał historię eksperymentu na własnej skórze. Przez 30 dni żywił się jedynie daniami z McDonald´sa. Efekt? 12 kilogramów i powiększenie poziomu cholesterolu we krwi, a na dodatek inne dolegliwości, od bólu głowy, po spadek popędu seksualnego.

Wkurzyć ludzi

- Ten film nie atakuje McDonald´s, ale całą kulturę fast foodów. Chcę, żeby ludzie wyszli z kina wkurzeni. Chcę, żeby się zainteresowali, co ich dzieci jedzą w szkole na lunch - twierdzi Morgan Spurlock.

Czy polscy widzowie będą wychodzić z kina wkurzeni? I to na tyle, żeby przestać odwiedzać restauracje McDonald´s? Według Krzysztofa Kłapy, rzecznika firmy w Polsce, nie ma takiego ryzyka. Koncern nie planuje kampanii broniącej zalet hamburgerów czy frytek. - Nie zamierzamy prowadzić otwartej polemiki. Obraz przedstawiony w filmie jest wypaczony. Przedstawia osobę, która przyswajała dziennie 5 tysięcy kalorii - mówi gazecie "Puls Biznesu", Krzysztof Kłapa.

Nieco mniej optymistyczni są franczyzobiorcy McDonald´s. - Każda sensacja na temat dużej firmy wzbudza zainteresowanie i na pewno wiele osób będzie chciało zobaczyć ten film. W pierwszym odruchu może działać odstraszająco - uważa Jolanta Dąbrowska, od sześciu lat prowadząca restaurację Mc Donald´s w Łomży. Dodaje jednak, że na dłuższą metę film nie powinien odnieść negatywnego skutku.

Krzysztof Kłapa twierdzi, że w krajach, gdzie film był już pokazywany, nie zanotowano spadku obrotów. Dodaje, że w tym roku McDonald´s w Polsce osiągnie rekordowe przychody, ale nie podaje szczegółów. Wyniki mają być upublicznione na początku 2005r.